JEDE WERBUNG
HAT EIN UMFELD

Werbung ohne Umfeld gibt es nicht. Werbung ist immer Teil eines Umfeldes, von Websites, Fernsehsendungen oder Magazinen. Aus Nutzersicht gibt es drei unterschiedliche Arten von medialen Umfeldern. Jedes Umfeld erfüllt eine andere Aufgabe, wird anders genutzt und wahrgenommen. Und auch die Wirkung der dort geschalteten Werbung unterscheidet sich.




Functional Media Editorial Media Social Media

DIE 5 STÄRKEN VON
EDITORIAL MEDIA

VERTRAUEN

Für die Werbewirkung spielt die Wahrnehmung des Mediums eine zentrale Rolle. Editorial Media bieten glaubwürdige Umfelder, denen die Nutzer vertrauen. Ein Vertrauen, das auf die Werbemaßnahmen abstrahlt.

SYMPATHIE

Werbung soll Sympathien wecken. Dabei kommt es auch auf das Umfeld an, in dem Produkte und Marken präsentiert werden. Editorial Media sind von den Nutzern hoch geschätzte Medien und bieten Umfelder mit höchster Werbeakzeptanz.

INVOLVEMENT

Die Wahrnehmung einer Botschaft hängt wesentlich davon ab, dass es gelingt, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Editorial Media bieten interessante und inspirierende Umfelder für eine wirkungsstarke Übermittlung von Werbebotschaften.

VIEWABILITY

Nur wenn eine Botschaft wahrgenommen und verstanden wird, kann sie ihre Wirkung entfalten. In Editorial Media ist Werbung nicht nur länger sichtbar, sondern kommt auch öfter an.

KREATIVITÄT

Für Werbewirkung ist Kreativität von höchster Bedeutung. Editorial Media bieten hohe Flexibilität, eigene Kreativteams, maßgeschneiderte Lösungen und viel Raum für aufmerksamkeitsstarke Werbung. Zum Beispiel in Form von Native Ads.

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Slide Doppelt Während Spots und Banner nach einer bestimmten Zeit für immer verschwinden, werden Anzeigen in Zeitschriften mehrfach genutzt. Für Werbekunde bedeutet das: einmal geschaltet, zweimal geliefert. Welches andere Medium kann das bieten? Slide Spielfilmlänge Für Zeitschriften nimmt man sich viel Zeit: Im Durchschnitt eineinhalb Stunden. Das entspricht der Länge eines Spielfilms - allerdings ohne Werbeunterbrechungen. Denn die sind in Zeitschriften ohnehin ins Pro- gramm integriert. Slide Wertschätzung Gut drei Viertel der Auflage der deutschen Publikumszeitschriften wird gegen bare Münze an ihre Leser verkauft. Rund 259 Millionen Euro geben sie jeden Monat dafür aus.* Und: Was bezahlt wird, wird gemein- hin auch intensiv genutzt. Slide Inspiriert Die Nutzung von Medien besteht nicht nur aus konkreten Suchanfragen. Häufig weiß man gar nicht, was man sucht. Bis man mit der Nase darauf stößt. Und das am liebsten in Zeitschriften, dem beliebtesten Medium für Inspiration und Anregungen. Slide Statussymbol Zeitschriften werden gern dort präsentiert, wo andere Men- schen sie sehen und lesen können. Zum Beispiel auf dem Couchtisch im Wohnzimmer. Eine Wertschätzung, die sich auf die Wirkungsqualität und -quantität der Anzeigen überträgt.

Slide Glaubwürdig In Sachen Glaubwürdigkeit haben Editorial Media- Angebote die Nase vorn. Das spricht für ein hohes Vertrauen in die professionellen Inhalte von Digital Editorial Media. Vertrauen, das sich auch auf die dort beworbenen Marken überträgt. Slide Imagetreiber Editorial Media-Sites werden als besonders imagestark, seriös und sicher bewertet.
Das überträgt sich auch auf die Wahrnehmung und die Beurteilung der in diesem Umfeld beworbenen Marken. Es gilt: je besser das Umfeld, desto besser die Markenbeurteilung.
Slide Reichweitenstark Digital Editorial Media gehören in Deutschland zu den beliebtesten Online-Angeboten mit den höchsten Besucherzahlen. Damit bieten sie Werbungtreibenden exzellente und reichweitenstarke Umfelder für ihre Werbebotschaft. Slide Marken-Fans Editorial Media-Nutzer sind echte Marken-Fans, die beim Einkauf mehr auf die Marke und weniger aufs Geld achten. Für Werbung- treibende bedeutet das: Sie stoßen mit ihren Markenbotschaften in Digital Editorial Media auf offene Ohren. Slide Willkommen Im Gegensatz zu anderen Umfeldern wird Werbung in Digital Editorial Media von den Nutzern deutlich häufiger als glaubwür- dig und informativ wahrgenommen und viel seltener als störend. Gut für Werbungstreibende: Werbeakzeptanz ist die Voraussetzung für Werbewirkung.
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