Dirk Engel: Wie das Umfeld die Werbewirkung erhöht

2017-10-09T11:00:47+00:00 29.09.2017|Kategorien: Blog, Umfeldqualität, Werbewirkung|Tags: , , , , , , , |

Ist es egal, in welchem redaktionellen Umfeld eine Werbebotschaft eingebettet ist? Glaubt man den Versprechungen des Programmatic Advertising, scheint das Umfeld keine Bedeutung zu haben. Wichtig sei nur, die richtigen Zielpersonen zu identifizieren – [...]

Studie: Im News-Dschungel sind gedruckte Nachrichtenmedien der beste Navigator

2017-09-27T13:53:49+00:00 28.09.2017|Kategorien: Blog, Umfeldqualität, Werbewirkung|Tags: , , , |

Das Grundrauschen wird immer lauter. Hier die Konsequenzen aus der Bundestagswahl, in den USA stolpert die Trump-Administration von einer Krise in die nächste, während fast täglich alarmierende Meldungen über eine möglicherweise atomare Bedrohung aus [...]

„Native Ads gehören standardmäßig zu jeder Mediaplanung“, Nadine Berger, Toyota Deutschland

2017-08-28T08:42:08+00:00 03.08.2017|Kategorien: Blog, Umfeldqualität|Tags: , , , , , , , , , |

Die Hybrid-Technologie scheint durchaus geeignet hierzulande mündige Käufer zu finden. Aber die komplexe Materie will erklärt werden. Dafür setzt Toyota Deutschland auf Content Marketing. Dazu im Interview: Nadine Berger, Head of Digital Marketing Toyota [...]

Studie: Umfeldwirkung für Programmatic-Kampagnen

2017-08-28T08:43:59+00:00 16.06.2017|Kategorien: Blog, Umfeldqualität, Werbewirkung|Tags: , , , , , , , , |

Eines ist für alle Werbekampagnen gleich: Wie auch immer ausgespielt wird, ob automatisch in Programmatic-Kampagnen oder handverlesen, die Werbebotschaft erscheint eingebettet in Inhalte. Und die haben einen Einfluss auf die Werbewirkung. Dass eine gezielte Aussteuerung von [...]

Studie: Höhere Aufmerksamkeit bei redaktionell gestalteten Umfeldern

2017-08-28T08:46:39+00:00 05.05.2017|Kategorien: Blog, Journalismus, Umfeldqualität|Tags: , , , , , , |

Aktuelle Berichte zur Mediennutzung konzentrieren sich mit bemerkenswertem Tunnelblick auf schiere Quantitäten – vor allem auf technisch leicht zu erhebende Kennzahlen wie Nutzer, Page Impressions, Visits oder Messungen mit stark vereinfachenden Fragen ("Wo informieren [...]

Thomas Voigt: „Qualitäten journalistischer Angebote besser herausstellen“

2017-08-28T08:47:09+00:00 21.04.2017|Kategorien: Blog, Journalismus, Umfeldqualität|Tags: , , , , , , , , , , |

Interview mit Thomas Voigt, Head of Corporate Communications der Otto Group, Hamburg Sie bringen als Kommunikationsverantwortlicher der Otto Group und davor als Chefredakteur von „HORIZONT“ und „impulse“ einen besonderen Erfahrungshintergrund mit. Sie kennen somit alle [...]