Dirk Engel: Wie das Umfeld die Werbewirkung erhöht

2017-10-09T11:00:47+00:00 29.09.2017|Kategorien: Blog, Umfeldqualität, Werbewirkung|Tags: , , , , , , , |

Ist es egal, in welchem redaktionellen Umfeld eine Werbebotschaft eingebettet ist? Glaubt man den Versprechungen des Programmatic Advertising, scheint das Umfeld keine Bedeutung zu haben. Wichtig sei nur, die richtigen Zielpersonen zu identifizieren – [...]

Studie: Im News-Dschungel sind gedruckte Nachrichtenmedien der beste Navigator

2017-09-27T13:53:49+00:00 28.09.2017|Kategorien: Blog, Umfeldqualität, Werbewirkung|Tags: , , , |

Das Grundrauschen wird immer lauter. Hier die Konsequenzen aus der Bundestagswahl, in den USA stolpert die Trump-Administration von einer Krise in die nächste, während fast täglich alarmierende Meldungen über eine möglicherweise atomare Bedrohung aus [...]

Studie: Nachrichtenseiten stärken sich mit Direct Traffic

2017-08-25T15:15:26+00:00 01.09.2017|Kategorien: Blog, Journalismus, Werbewirkung|Tags: , , , , , , , |

Wie wird digitaler Nachrichtenjournalismus verbreitet? Wer sorgt für freie Zugangswege? Brisante Fragen. Immerhin denkt Justizminister Heiko Maas laut über eine gesetzliche Regulierung von Algorithmen nach. Den Verlagen dürfte der direkte Weg ohne Algorithmen am liebsten [...]

Studie: Umfeldwirkung für Programmatic-Kampagnen

2017-08-28T08:43:59+00:00 16.06.2017|Kategorien: Blog, Umfeldqualität, Werbewirkung|Tags: , , , , , , , , |

Eines ist für alle Werbekampagnen gleich: Wie auch immer ausgespielt wird, ob automatisch in Programmatic-Kampagnen oder handverlesen, die Werbebotschaft erscheint eingebettet in Inhalte. Und die haben einen Einfluss auf die Werbewirkung. Dass eine gezielte Aussteuerung von [...]

Viewability wird durch hochwertige Umfelder erhöht

2017-08-28T08:48:07+00:00 06.04.2017|Kategorien: Blog, Umfeldqualität, Werbewirkung|Tags: , , , , , , , , , , |

Werbung muss sichtbar sein – erst dann können Botschaften und Branding zum Konsumenten durchdringen. Gerade im Online-Bereich ist die Viewability derzeit ein großes Diskussionsthema. Daher sind Faktoren, die zu einer verbesserten Sichtbarkeit beitragen, von besonderem [...]

Editorial Media punkten mit Glaubwürdigkeit

2017-08-28T08:50:06+00:00 10.03.2017|Kategorien: Blog, Journalismus, Umfeldqualität, Werbewirkung|Tags: , , , , |

Ein unabhängiges Mediensystem ist ein Eckpfeiler der Demokratie. Mit ihrer Kritik- und Kontrollfunktion nehmen Journalisten eine bedeutende Aufgabe in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft wahr. Das höchste Gut der Medien ist dabei ihre Glaubwürdigkeit.  Redaktionelle [...]

Print oder digital – wo erzielt eine Medienmarke wirklich mehr Reichweite?

2017-08-28T08:51:27+00:00 14.02.2017|Kategorien: Blog, Werbewirkung|Tags: , , , , , , , |

Unsinnige Vergleiche wurden in der Vergangenheit oft zwischen Print und Online vorgenommen. Insbesondere dann, wenn es darum geht die analoge und die digitale Reichweite einer Medienmarke gegenüberzustellen. Selbst der weltweit bewunderten „Innovation Report“ der New York Times enthielt [...]