Interview mit Silva Imken, Marketingleiterin, Börlind GmbH Als Marketingleiterin von Börlind, einer Naturkosmetikmarke mit großer Tradition, verantworten Sie den Werbeauftritt und ein entsprechend hohes Werbebudget. Was macht für Sie gute Kommunikation aus? Kommunikation muss [...]
Interview mit Sabine Rittmeyer, Marketingleiterin POCO Einrichtungsmärkte Als Marketingleiterin von POCO, einem der größten deutschen Möbelanbieter im Mitnahme-Bereich, verantworten Sie den Werbeauftritt und ein entsprechend hohes Werbebudget. Was macht für Sie gute Kommunikation aus? [...]
Interview mit Dirk Engel, Marktforscher, Hochschuldozent und Medienexperte Als Ursache für ein steigendes Brand Safety-Risiko gelten vor allem nutzergenerierte Inhalte, Programmatic Advertising und Fake News. Wie schätzen Sie das Risiko für Werbekunden ein? Wenn [...]
Interview mit Dr. Joachim Riedl, Vorstandsmitglied, Access Marketing Management e.V. Für das Forschungsnetzwerk AccessMM haben Sie die Werbewirkung von Influencer-Marketing bei Instagram und klassischen Printanzeigen gemessen. Was sind die wichtigsten Erkenntnisse aus dieser Studie? Wir [...]
Interview mit Benjamin Minack, GWA-Präsident und Geschäftsführer ressourcenmangel Als Gründer und Geschäftsführer der Agentur ressourcenmangel sind Sie bereits seit 2004 für den werblichen Auftritt einer Vielzahl von Kunden verantwortlich. Was hat sich in der Zeit aus Ihrer Sicht [...]
Das Bewusstsein für die unterschiedliche Qualität von Informationen und Nachrichten ist weltweit im Zuge der „Fake News-Debatten“ gestiegen. Doch welche Konsequenzen ziehen Nutzer konkret daraus? Das untersucht die Studie „In News We Trust“, die [...]
Interview mit Stefanie Wurst, Leiterin Marketing und Marketing Dienstleistungen, BMW Group Als Leiterin Marketing bei BMW sind Sie seit 2014 für den werblichen Auftritt der Marke BMW in Deutschland verantwortlich. Was hat sich in letzter Zeit aus Ihrer [...]
Interview mit Arne Kirchem, Media Director DACH, Unilever Deutschland Holding GmbH Als Media Director bei Unilever Deutschland sind Sie für die Mediastrategie von gut 50 Marken in der DACH-Region verantwortlich. Was hat sich in den letzten Jahren aus Ihrer Sicht [...]
Interview mit Christian Löer, Marketing Direktor Deutschland, Opel Automobile GmbH Als Direktor Marketing bei Opel tragen Sie die Verantwortung für den werblichen Auftritt einer Vielzahl von Marken. Wie wichtig sind für Sie die Umfelder [...]
Interview mit Dr. Traugott Ullrich, Geschäftsführer der Dr. Willmar Schwabe GmbH & Co. KG, Karlsruhe Sie sind als General Manager Marketing & Sales bei Dr. Willmar Schwabe für den werblichen Auftritt einer Vielzahl bekannter [...]