| Studientitel | Advertising effectiveness: the long and the short of it |
|---|---|
| Herausgeber | Les Binet, Head of Effectiveness, adam&eve DDB |
| Institut | IPA | The Institute of Practitioners in Advertising |
| Jahr | 2016 |
| Ergebniszusammenfassung | Langfristig wirksame Markenpflege ist genauso wichtig wie kurzfristige Abverkaufserfolge. Die Voraussetzung dafür: ein ausbalanciertes Marketing mit Fokus auf klassische KPIs wie Markenbekanntheit, Präferenzen und Image-Dimensionen. Im Durchschnitt sollten 40 Prozent des Budgets für kurzfristige, verkaufsfördernde Maßnahmen, 60 Prozent für Markenpflege, Bekanntheit und Image-Werbung in klassischen Werbeträgern und Online-Medien investiert werden. |
| Quelle/Download | www.newisnew.lt |
| Beiträge zum Thema | RoI-Fokussierung verbaut die Sicht auf langfristige Markenziele |