Wie es dem Paywall-Pionier Financial Times gelang, die Millionen-Abonnenten-Marke zu durchbrechen

2019-05-17T09:26:39+02:0016.05.2019|Kategorien: Allgemein, Blog, International, Journalismus, Umfeldqualität|Tags: , , , , |

Es war die Überraschung des Mediensommers 2015: Die altehrwürdige Financial Times (FT) wechselte den Besitzer. Der Käufer erstaunte dabei so sehr wie der Preis: Für enorme 1,3 Milliarden Dollar erwarb der japanische Nikkei Verlag [...]

Von wegen „Fake News“: Vertrauen in US-Medien steigt auf den höchsten Wert des Jahrzehnts

2019-04-29T12:16:30+02:0009.05.2019|Kategorien: Allgemein, Blog, International, Journalismus, Umfeldqualität|Tags: , , , , |

Der Vorwurf ist bis heute in aller Munde: Für Donald Trump sind US-Medien wie die New York Times und Washington Post, aber auch die großen Fernsehgesellschaften CNN, ABC, NBC und CBS „Fake News“. Der [...]

Medium: warum die Vorzeige-Content-Plattform stark in Qualitätsjournalismus investieren will

2019-04-17T10:17:52+02:0002.05.2019|Kategorien: Allgemein, Blog, International, Journalismus, Umfeldqualität|Tags: , , , |

Es ist eines der interessantesten verlegerischen Experimente des laufenden Jahrzehnts: die Content-Plattform Medium, die 2012 vom Twitter-Mitgründer Evan Williams gestartet wurde. Die Idee hinter Medium war denkbar einfach: In den unendlichen Verästelungen des WWWs gehen [...]

Nachhaltige Markenbildung braucht gute Umfelder

2019-04-16T14:46:53+02:0016.04.2019|Kategorien: Blog, Journalismus, Umfeldqualität, Werbewirkung|Tags: , , , , , |

Das inhaltliche Umfeld sollte in der Mediaplanung wieder stärker berücksichtigt werden, dafür plädiert Christian Jonas Lea, Head of Strategy der Mediaagentur Initiative. Im Gespräch mit Horizont-Redakteur Roland Pimpl kritisiert er eine zunehmende Fixierung auf kurzfristige [...]

VDZ startet Brand Trust & Brand Safety-Offensive

2019-04-09T16:19:04+02:0008.04.2019|Kategorien: Blog, Umfeldqualität, Werbewirkung|Tags: , , , , , |

Der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) launcht ein neues Maßnahmenpaket: Kommunikativen Schwerpunkt bilden die Themen Brand Safety und Brand Trust. Im neuen Editorial Media Factbook, einem Imagefilm und einer Studiendatenbank wird die Bedeutung journalistischer Medien [...]

Dirk Engel: „Brand Safety erfordert von Werbungtreibenden viel Aufmerksamkeit“

2019-04-02T11:51:27+02:0028.03.2019|Kategorien: Blog, Umfeldqualität, Werbewirkung|Tags: , , , , , |

Interview mit Dirk Engel, Marktforscher, Hochschuldozent und Medienexperte Als Ursache für ein steigendes Brand Safety-Risiko gelten vor allem nutzergenerierte Inhalte, Programmatic Advertising und Fake News. Wie schätzen Sie das Risiko für Werbekunden ein? Wenn [...]

BBC-Studie: Das unterschätzte Fake News-Problem der Messenger-Dienste

2019-03-22T09:23:34+02:0021.03.2019|Kategorien: Allgemein, Blog, International, Journalismus, Umfeldqualität|Tags: , , , , , , |

Es ist einer der meistunterschätzten Social Media-Trends der letzten Jahre: Die Kommunikation findet immer öfter im Verborgenen statt. Nachdem in den Nullerjahren scheinbar nicht genug öffentlich gepostet werden konnte (Facebook-Chef Mark Zuckerberg kreierte seinerzeit [...]

E-READ-Studie: was digitale von gedruckten Texten unterscheidet

2019-02-06T15:22:55+02:0007.02.2019|Kategorien: Blog, International, Umfeldqualität, Werbewirkung|Tags: , , , , , , |

In der Diskussion über die Digitalisierung, stehen sich Heilsverkünder und Apokalyptiker oft wie lärmende Hooligans gegenüber. Beide wähnen sich in einer „Attention Economy“, in der es auf rhetorische Pyrotechnik ankomme. Ganz anders die Forschungsinitiative [...]