Wer beruflich mit Marketing und Medien zu tun hat, unterscheidet sich nach Lebensalter und Bildung von der erwachsenen Gesamtbevölkerung. Hinzu kommt, dass Kommunikationsprofis eher in urbanen Zentren als im ländlichen Raum zu Hause sind. [...]
Ein halbes Jahrhundert lang ging es in der Werbung vor allem darum, immer neue Worte und Bilder für die Vorteile der beworbenen Produkte zu finden: wäscht noch weißer, fährt noch schneller, schmeckt noch besser. [...]
Müller, Meier und Bauer treffen sich in der Kantine. Bauer eröffnet das Gespräch: „Habt ihr schon Budget beantragt?“ Müller nickt. „Ich brauche weniger als letztes Jahr. Der Markt ist gesättigt, und für kurzfristige Marktanteilsgewinne [...]
Wie wird das Wetter morgen? So ähnlich wie heute. Nach demselben Prinzip verfahren viele Unternehmen, wenn es darum geht, die Höhe ihres Marketing-Budgets zu bestimmen. Oft entspricht das Budget mehr oder weniger dem des [...]