Advertising effectiveness: the long and the short of it

2019-05-27T11:16:10+02:00
IPA-2016-Steckbrief
Studientitel Advertising effectiveness: the long and the short of it
Herausgeber Les Binet, Head of Effectiveness, adam&eve DDB
Institut IPA | The Institute of Practitioners in Advertising
Jahr 2016
Ergebniszusammenfassung Langfristig wirksame Markenpflege ist genauso wichtig wie kurzfristige Abverkaufserfolge. Die Voraussetzung dafür: ein ausbalanciertes Marketing mit Fokus auf klassische KPIs wie Markenbekanntheit, Präferenzen und Image-Dimensionen. Im Durchschnitt sollten 40 Prozent des Budgets für kurzfristige, verkaufsfördernde Maßnahmen, 60 Prozent für Markenpflege, Bekanntheit und Image-Werbung in klassischen Werbeträgern und Online-Medien investiert werden.
Quelle/Download www.newisnew.lt
Beiträge zum Thema RoI-Fokussierung verbaut die Sicht auf langfristige Markenziele