Ab November 2020 startet der Arbeitskreis Pressemarkt Anzeigen (PMA) im Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) eine neue Gattungsmarketing-Kampagne. Unter dem Claim #darummarkenmedien werden sechs verschiedene Motive die Bedeutung von Markenmedien für Werbungtreibende in Szene setzen.

Bedeutung von Markenmedien für Marken

„Wie bei einem Markenartikel vertrauen Konsumenten journalistischen Markenmedien – den Markenmedien im VDZ. Dieser Vertrauensbeweis und die besondere Beziehungsqualität zwischen Magazin und Leser stellen den Kern der Kampagne dar. Sie sind markante Unterscheidungsmerkmale im intermedialen Wettbewerb, die Entscheidern über Werbeinvestitionen eine zusätzliche Sicherheit neben den üblichen Effizienzkriterien versprechen“, erklärt Michael Samak, PMA-Sprecher und Geschäftsführer bei BCN, dem Spezialisten für Multi-Channel-Vermarktung bei Burda in München.

Für Lutz Drüge, Geschäftsführer Print und Digitale Medien im VDZ, ist „die Kampagne in den nächsten Monaten das weithin sichtbare Aushängeschild der Editorial Media-Aktivitäten mit einem klaren Fokus auf klassische Markenqualitäten“. In der Initiative Editorial Media präsentieren die deutschen Publikumsverlage im VDZ die Vorteile journalistischer Umfelder für Werbungtreibende, wie beispielsweise ihre Vielseitigkeit und besondere Nähe zu ihren Zielgruppen.

Start mit acht Verlagen und zwölf Markenmedien

Zum Kampagnenlaunch sind die acht VDZ-Mitgliedsverlage Axel Springer, Burda, Condé Nast, Delius Klasing, Funke, Jahreszeiten Verlag, Klambt, und Motor Presse Stuttgart mit insgesamt zwölf Markenmedien dabei: Auto BILD, Auto Motor und Sport, Bild der Frau, Bunte, Für Sie, Glamour, GQ, Hörzu, InStyle, Men`s Health, Merian und Yacht stellvertretend für ihr Titel-Portfolio und die Gattung der Publikumszeitschriften in den Vordergrund.

Verlage setzen auf Breitenwirkung

Die Kampagne wird in zahlreichen Fach- und Publikumsmedien zu sehen sein. Neben Schaltungen in der Medienfachpresse, gedruckt und digital, und der Einbindung in die Editorial Media-Kommunikation, werden die beteiligten PMA-Verlage ihre individuellen Anzeigenmotive in den verlagseigenen Publikumsmedien schalten und so eine große Breitenwirkung erzeugen.