| Ergebniszusammenfassung |
In der internationalen YouGov-Umfrage wurde die Vertrauenswürdigkeit von Werbung in verschiedenen Medienkanälen untersucht. In Deutschland sind dabei traditionelle Kanäle stärker als anderswo, unter anderem Zeitungen und Zeitschriften. Letztere werden in dem Vergleich von 17 Märkten nur in Schweden von einem größeren Bevölkerungsanteil gelesen als in Deutschland. Die Liste der vertrauenswürdigsten Werbemedien führt in Deutschland der Rundfunk mit 48 Prozent an. Knapp gefolgt von gedruckten Zeitungen und Magazinen mit 47 Prozent. Printkampagnen können sich also lohnen. Zumal Print-Leser über ein überdurchschnittliches Einkommen verfügen und sich bestens mit crossmedialen Kampagnen erreichen lassen, denn sie konsumieren häufiger andere Medien als der Bevölkerungsdurchschnitt.
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