Studientitel Touchpoint Decoder
Herausgeber [m]SCIENCE
Institut Group M
Jahr 2023
Ergebniszusammenfassung In einer quantitativen Grundlagenstudie mit 18.000 TeilnehmerInnen hat [m]SCIENCE , die Forschungstochter der Group M, nun untersucht, welche Touchpoints für welche Werbeziele besonders geeignet sind.

Für die Studie Touchpoint Decoder

  • wurden mehr als 50 Touchpoints aus allen für die Werbewirtschaft wichtigen Bereichen untersucht. Paid Media waren ebenso vertreten wie Owned Media und Earned Media.
  • wurden fünf übergeordnete Werbeziele unterschieden: Vermittlung von Markenwissen, Emotionalisierung, Aktivierung, aktive Information und Kauf

Besonders bemerkenswert ist, dass die Studie ein altes Vorurteil widerlegt: Bisher galt vielen Werbeleuten als sicher, dass eine Emotionalisierung der Konsumenten nur mit Hilfe von Bewegtbild erreicht wird. Doch laut Touchpoint Decoder sind Anzeigen in Zeitschriften und Bewegtbild-Touchpoints im Hinblick auf „Unterhaltung“ ungefähr gleich gut geeignet.

Quelle/Download Touchpoint Decoder
Beiträge zum Thema https://www.editorial.media/2023/02/02/touchpoint-studie-widerlegt-vorurteil-gegen-printwerbung/