| Ergebniszusammenfassung |
Für den Nutzer relevante und zur Anzeige passende Umfelder tragen deutlich zur Erhöhung der Wirkung von Fachwerbung bei, die auf berufsbezogenen Online-Portalen ausgespielt wird. Das ist das Kernergebnis dieser Studie, die sich speziell mit der B2B-Kommunikation in Fachmedien beschäftigt. So gaben 70 Prozent der Befragten an, dass sie Werbung, die ins Themenumfeld der besuchten B2B-Website passt, glaubwürdiger finden als nicht zum Umfeld passende Werbung. 65 Prozent der B2B-User wurden eher auf Werbung aufmerksam, wenn sie zum Themenumfeld des Onlineangebotes passt, in dem sie sich gerade bewegen. |
