Über Ewa Smalec
Themen:
Experience Day 2026: Journalistische Medien als Partner für echte Markenbindung
Star-Keynote-Speaker Mark Ritson sparte auf dem MVFP Experience Day nicht mit klaren Worten: Wer nur hinter kurzfristigen Klick-KPIs herjagt, verliere den Blick für echte Markenführung, warnte er und attestierte vielen M
New York Times: Fabelquartal führt zu Rekordkursen
Die Geschichte wiederholt sich – zumindest für den Branchenprimus. Wieder ist Wahljahr in den USA – und wieder verbucht die New York Times Company, die mit ihrer Berichterstattung in der Trump-Ära massiv an Lesern gewonn
Wachstumskurs: Wall Street Journal knackt die 4-Millionen-Abonnenten-Marke
Die Rahmenbedingungen für Journalismus sind in den vergangenen Jahren nicht leichter geworden – vor allem in den USA. Die Kontroversen um die Trump-Präsidentschaft und das Jahrhundertereignis der Corona-Pandemie hatten d
LAE 2026: Warum Nachhaltigkeit für EntscheiderInnen so wichtig ist
Nachhaltigkeit ist zu einem zentralen gesellschaftlichen Leitbild geworden. Seinen Ursprung hat der Begriff in der Forstwirtschaft. 1713 verfasste ein sächsischer Oberberghauptmann eine Anleitung zur Waldbewirtschaftung:
Kinder Medien Monitor 2026: Kinder sind begeisterte Leser
Rund drei von vier Kinder im Alter zwischen 4 und 13 Jahren nutzen mindestens mehrmals pro Wo-che ein Print-Medium. Das ist eines der zentralen Ergebnisse des KINDER MEDIEN MONITOR 2022, der im Auftrag von Egmont Ehapa M
Reuters Trendreport: Verlagsmanager sind optimistisch für 2026
Die beiden vergangenen Jahre waren nicht die einfachsten für Verlage: Die Corona-Pandemie hat die Welt– und Medienwirtschaft geschockt und in Atem gehalten. Doch das „ Auslöschungsereignis “, das einige Branchenbeobachte
Fünf Trends, von denen Zeitschriften im New Normal profitieren
Das 1. Quartal war dieses Jahr durch den Lockdown geprägt, während es im Vorjahr noch weitgehend in gewohnten Bahnen verlaufen war. Die Bevölkerung ist nach einem Jahr Pandemie im New Normal angekommen und hat neue Verha
Kantar-Studie: Dimension 2026 – „Media & Me“
Laut der globalen Studie von Kantar genieße n in der digital aktiven Bevölkerung Deutschlands Zeitungstitel für die Nachrichten- und Informationsbeschaffung das höchste Vertrauen unter allen Medienangeboten. Diesen Vertr
Reuters Studie 2026: Medienmanager*innen und Journalist*innen weltweit zuversichtlich
Ungeachtet der anhaltenden Pandemie gehen Führungskräfte im digitalen Journalismus weltweit mit Zuversicht ans Werk. 73 Prozent sehen im laufenden Jahr gute Chancen für ihr Unternehmen. Das geht aus der jüngsten Umfrage
Eurobarometer: Das Vertrauen in die Presse hat einen Höchststand erreicht
Das zeigen die deutschen Daten aus dem Eurobarometer der Europäischen Kommission . Nach der zuletzt im November 2019 von TNS Infratest durchgeführten repräsentativen Befragung bekunden 60 Prozent der Bevölkerung Vertraue
New York Times, Twitter & Co in Zahlen – wie sich das digitale Nutzungsverhalten aktuell verändert
Newsites, Social Media oder Google? – Wie entwickelt sich die Nachfrage nach verschiedenen Medienarten im Netz genau? Das lässt sich für die USA anhand der Reichweitendaten von comScore analysieren. Das im US-Bundesstaat
Studie zeigt: Generation Greta setzt auf Editorial Media
Die 14- bis 24-Jährigen, bisher meistens als Generation Z bezeichnet, gelten neuerdings auch als Generation Greta . Doch egal, welches Label man wählt: Sie sind jedenfalls die ersten echten Digital Natives, das heißt, si
The Athletic: wie ein Start-up aus dem Silicon Valley den Sportjournalismus revolutioniert
Während einige US-Titel, wie das Vice Magazine, BuzzFeed oder Refinery29, im ersten Halbjahr 2019 Federn lassen mussten, setzte eine neue Online-Only-Publikation ein deutliches Ausrufezeichen dagegen: The Athletic .
Biometrische Studie belegt Halo-Effekt für Werbung auf journalistischen Websites
Dass das Schaltungsumfeld maßgeblich die Wahrnehmung von Werbung beeinflusst ist in den vergangenen Jahren in zahlreichen Studien untersucht und belegt worden ( Studiendatenbank ). Nun hat Integral Ad Science eine neue S
RoI-Fokussierung verbaut die Sicht auf langfristige Markenziele
Der RoI ist in vielen Köpfen immer noch als „König unter den KPIs“ verankert. Warum eine solche Pauschalisierung mit Vorsicht zu genießen ist, erläuterte Medien-Experte Dirk Engel jüngst in einem Beitrag für die digitale
Nachhaltige Markenbildung braucht gute Umfelder
Das inhaltliche Umfeld sollte in der Mediaplanung wieder stärker berücksichtigt werden, dafür plädiert Christian Jonas Lea , Head of Strategy der Mediaagentur Initiative. Im Gespräch mit Horizont-Redakteur Roland Pimpl k
„Journalismus wird nur sterben, wenn wir es bevorzugen, nicht für ihn zu kämpfen“
“Wir können das Klischee ‘Journalismus stirbt’ einfach nicht akzeptieren. Journalismus wird nur sterben, wenn wir es bevorzugen, nicht für ihn zu kämpfen – und wenn Journalismus stirbt, stirbt auch unsere Demokratie”, ko
New York: Warum Medienexperten diesen Kiosk nur mit Fake News füllten
„Hollywoods Elite nimmt Babyblut, um high zu werden.“ Moment!? Während solche News millionenfach in sozialen Netzwerken geglaubt und geteilt werden, werden diese in einer gedruckten Zeitung oder Zeitschrift deutlich schn
Leuchtturmprojekt: Wie der Business Insider zum erfolgreichsten Wirtschaftsportal der Welt wurde
Verbannung kann hilfreich sein – Steve Jobs hat es vorgemacht. Als der Apple-Gründer 1985 vom Aufsichtsrat gefeuert wird, steht der Popstar des Silicon Valley vermeintlich im Abseits. Jobs reist verbittert durch Europa,
Modeling-Studie belegt die Effizienz der Presse für die Finanzwerbung
Zeitschriften- und Zeitungswerbung ist am effizientesten, wenn Banken die Werbeerinnerung steigern wollen. Das zeigt eine aktuelle mathematisch-statistische Analyse der ZMG (Branchen-Modeling, August 2018). Vier große Ma
Teads-Studie: Vertrauen in Nachrichtenpublikationen für aktuelle Informationen weltweit gestiegen
Das Bewusstsein für die unterschiedliche Qualität von Informationen und Nachrichten ist weltweit im Zuge der „Fake News-Debatten“ gestiegen. Doch welche Konsequenzen ziehen Nutzer konkret daraus? Das untersucht die Studi
Der große Podcast-Hype im deutschen Online-Journalismus
Es ist ein bisschen wie eine Zeitreise zurück in die Nullerjahre: Der iPod war gerade auf den Markt gekommen, mit iTunes wurde die erste Musikplattform des digitalen Zeitalters gelauncht, auf der nicht nur erstmals neue
Digital-Values-Studie: Nachrichtenwebsites bieten optimale Werbeumfelder
Wie nehmen Nutzer Inhalte und Werbung von Nachrichtenwebsites, Social Media und E-Mail-Diensten wahr? Dieser Frage geht Media Impact, das Vermarktungs-Joint Venture der Axel Springer SE und der Funke Mediengruppe, gemein
Studie zeigt: Mediapläne mit Zeitschriften sind 40% effektiver
Kein Tag ohne neue Zahlen, die das Vertrauen in Medien beschreiben. Und das aus gutem Grund: Vertrauen ist eine Schlüsselkategorie für jede Art der Kommunikation. Wer seine Werbebotschaft effektiv kommuniziert wissen wil
Studie: Was Journalisten wollen
Genau das untersucht die Studie „Journalisten Barometer 2017“ der Firma Marketagent.com in Baden, Österreich. Das Marktforschungsunternehmen kommt darin zu dem Ergebnis, dass Zeitschriften und Magazine bei Journalisten a
Blendle-Charts 2026: Die besten Artikel des Jahres
Das Jahr geht auf die Zielgerade: 2017 war vor allem politisch ein turbulentes Jahr – was sich auch im Leserinteresse von Qualitätsmedien widerspiegelt. Online-Kiosk Blendle , der seit 2015 auf seiner Website die Zeitung
Politischer Journalismus: Marke schlägt Kanal
Ein Jahr ist es her, dass Donald Trump sensationell die US-Präsidentschaftswahl gewonnen hat und nebenbei eine ganz neue Debatte eröffnet hat – die Diskussion um „Fake News“. Immer wieder waren die ersten Monate seiner P
Was wurde eigentlich aus… Instant Articles?
Die Beziehung von Facebook zu Verlagen ist seit Tag eins kompliziert. Einerseits verspricht die Präsenz von Nachrichtenanbietern auf dem weltgrößten Social Network eine weitere Verbreitungsplattform und damit zusätzliche
Dirk Engel: Wie das Umfeld die Werbewirkung erhöht
Ist es egal, in welchem redaktionellen Umfeld eine Werbebotschaft eingebettet ist? Glaubt man den Versprechungen des Programmatic Advertising, scheint das Umfeld keine Bedeutung zu haben. Wichtig sei nur, die richtigen Z
Ads des Monats August
Wie Werbung wirkt, hängt von vielen Faktoren ab. Eines der wichtigsten Faktoren ist die Gestaltung eines Werbemittels. Im Rahmen des best for tracking-Kreativrankings bewerten und entscheiden die Nutzer, welche Werbemitt
„Native Ads gehören standardmäßig zu jeder Mediaplanung“, Nadine Berger, Toyota Deutschland
Die Hybrid-Technologie scheint durchaus geeignet hierzulande mündige Käufer zu finden. Aber die komplexe Materie will erklärt werden. Dafür setzt Toyota Deutschland auf Content Marketing. Dazu im Interview: Nadine Berger
Ads des Monats Mai
Wie Werbung wirkt, hängt von vielen Faktoren ab. Eines der wichtigsten Faktoren ist die Kreation. Im Rahmen des best for tracking-Kreativrankings bewerten und entscheiden die Nutzer, welche Werbemittel, von gedruckten An
Ads des Monats April
Wie Werbung wirkt, hängt von vielen Faktoren ab. Eines der wichtigsten Faktoren ist die Gestaltung eines Werbemittels. Im Rahmen des best for tracking-Kreativrankings bewerten und entscheiden die Nutzer, welche Werbemitt
Ads des Monats März
Wie Werbung wirkt, hängt von vielen Faktoren ab. Eines der wichtigsten Faktoren ist die Kreation. Im Rahmen des best for tracking-Kreativrankings bewerten und entscheiden die Nutzer, welche Werbemittel, von gedruckten An
Ads des Monats Februar
Wie Werbung wirkt, hängt von vielen Faktoren ab. Eines der wichtigsten Faktoren ist die Gestaltung eines Werbemittels. Im Rahmen des best for tracking-Kreativrankings bewerten und entscheiden die Nutzer, welche Werbemitt
Nachrichtennutzung über Social Media
Facebook ist international wie auch in Deutschland die weitaus meistgenutzte Social Media -Plattform. Knapp 52 Prozent der deutschen Onliner ab 18 Jahre nutzen Facebook, gut die Hälfte von ihnen liest dort auch News. Im