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Warum Polarisierung den Nachrichtenmedien kurzfristig nutzen und langfristig schaden kann
Die gesellschaftspolitische Polarisierung hat in den USA nicht erst unter Donald Trump zugenommen, sondern schon unter George W. Bush und Barack Obama. Damit ging eine Polarisierung der Medien einher: Seit langem schauen die einen [...]
„Hochwertige Umfelder sind ein wichtiger Imagefaktor“
Interview mit Silva Imken, Marketingleiterin, Börlind GmbH Als Marketingleiterin von Börlind, einer Naturkosmetikmarke mit großer Tradition, verantworten Sie den Werbeauftritt und ein entsprechend hohes Werbebudget. Was macht für Sie gute Kommunikation aus? Kommunikation muss [...]
Wie die Times zur auflagenstärksten britischen Qualitätszeitung wurde
Im Juni 2010 errichtete die Times of London als weltweit erste große General-Interest-Zeitung eine Bezahlmauer auf ihrer Website. Und zwar eine harte, undurchlässige Mauer – wer nicht zahlte, konnte nichts lesen. Damals kursierte im Netz [...]
The Athletic: wie ein Start-up aus dem Silicon Valley den Sportjournalismus revolutioniert
Während einige US-Titel, wie das Vice Magazine, BuzzFeed oder Refinery29, im ersten Halbjahr 2019 Federn lassen mussten, setzte eine neue Online-Only-Publikation ein deutliches Ausrufezeichen dagegen: The Athletic. The Athletic? Diesseits des Atlantiks haben Leser [...]
B2B-Studie: Passendes Umfeld verbessert Werbeakzeptanz und Werbewirkung
Für den Nutzer relevante und zur Anzeige passende Umfelder tragen deutlich zur Erhöhung der Wirkung von Fachwerbung bei, die auf berufsbezogenen Online-Portalen ausgespielt wird. Das ist das Kernergebnis der Studie „Media Mittelstand“, die sich [...]
Junge Publisher lieben Print – wie die Independent Magazine-Szene sich für gedruckte Zeitschriften begeistert
Es sind Webdesigner, junge Autorinnen und Redakteure, Podcasterinnen oder Projektmanager bei digitalen Think Tanks – und sie machen gedruckte Magazine. Aus eigener Kraft mit viel Engagement, Mut und großer Begeisterung. „It is all about [...]