Aktuelle Artikel und Beiträge: Umfeldqualität
Themen:
Experience Day 2026: Journalistische Medien als Partner für echte Markenbindung
Star-Keynote-Speaker Mark Ritson sparte auf dem MVFP Experience Day nicht mit klaren Worten: Wer nur hinter kurzfristigen Klick-KPIs herjagt, verliere den Blick für echte Markenführung, warnte er und attestierte vielen M
Wie die Londoner Times zur gewinnstarken britischen Qualitätszeitung wurde
Im Quartett der britischen General-Interest-Qualitätszeitungen erzielt die Times-Gruppe heute nicht nur den höchsten Umsatz, sondern auch den höchsten Gewinn. Das zeigt ein Vergleich mit den letzten verfügbaren Geschäfts
The Spectator: Wie das älteste Magazin der Welt Auflage, Umsatz und Marktwert steigerte
Als das britische Wochenmagazin The Spectator im September den Besitzer wechselte, war ihm internationale Aufmerksamkeit sicher. Unter anderem berichteten die New York Times , die F.A.Z. und Le Monde . Woher rührt das In
Paid Content-Studie: Zahlungsbereitschaft für Medien-Abos steigt
Mitte der 1990er Jahre hatten General-Interest-Medien in aller Welt ihre Angebote im Internet gestartet. Doch erst 15 Jahre später, im Jahr 2010, trauten sich die ersten Verlagsmanager Preisschilder aufzustellen. Lautsta
Touchpoint-Studie widerlegt Vorurteil gegen Printwerbung
Im Zuge der Digitalisierung hat die Anzahl der Touchpoints – der Plätze für Werbebotschaften – enorm zugenommen. In einer quantitativen Grundlagenstudie mit 18.000 TeilnehmerInnen hat [m]SCIENCE , die Forschungstochter d
LAE 2026: Warum Nachhaltigkeit für EntscheiderInnen so wichtig ist
Nachhaltigkeit ist zu einem zentralen gesellschaftlichen Leitbild geworden. Seinen Ursprung hat der Begriff in der Forstwirtschaft. 1713 verfasste ein sächsischer Oberberghauptmann eine Anleitung zur Waldbewirtschaftung:
Wie Marketing- und Mediaprofis Klassik unterschätzen und Social Media überschätzen
Wer beruflich mit Marketing und Medien zu tun hat, unterscheidet sich nach Lebensalter und Bildung von der erwachsenen Gesamtbevölkerung. Hinzu kommt, dass Kommunikationsprofis eher in urbanen Zentren als im ländlichen R
Special-Interest-Zeitschriften funktionieren auch digital – E-Paper Insights 2026
Die Motor Presse Stuttgart hat für ihre E-Paper-Studie 2022 rund 4.000 E-Paper- und 1.500 Printnutzer ihrer Zeitschriften von der Stuttgarter Hochschule der Medien online befragen lassen. Die beiden Gruppen sind demograf
Wie der britische Telegraph wieder in die Erfolgsspur kam
Die traditionsreiche Telegraph Media Group – der Telegraph startete 1855 – ist seit 2004 im Besitz der Barclay-Familie. Die schottischen Zwillingsbrüder David und Frederic Barclay hatten sie für 665 Millionen Pfund vom k
Neue Aktienkultur gibt Wachstumsimpulse für Print
Der Trend zur Digitalisierung hat durch die Pandemie zusätzliche Schubkraft erhalten. Nicht zuletzt in den Finanzmärkten, wo Online Banking zunimmt und technologiebasierte Dienstleister – sogenannte Fintechs – für Furore
Wie Zeitschriftenmarken ihre Reichweiten ausbauen und attraktive Werbeumfelder schaffen
Die journalistischen Inhalte der Zeitschriftenverlage finden auf vielen Arten den Weg zu ihren Nutzern: klassisch als Printprodukt zum Fühlen, Blättern, Lesen oder digital als Text, Bild, Video oder Podcast, per Website
Fünf Trends, von denen Zeitschriften im New Normal profitieren
Das 1. Quartal war dieses Jahr durch den Lockdown geprägt, während es im Vorjahr noch weitgehend in gewohnten Bahnen verlaufen war. Die Bevölkerung ist nach einem Jahr Pandemie im New Normal angekommen und hat neue Verha
Mainzer Langzeitstudie: Etablierte Medien gewinnen in der Pandemie an Vertrauen
Das zeigt die neue Befragungswelle aus der repräsentativen „Langzeitstudie Medienvertrauen“ der Mainzer Johannes-Gutenberg-Universität. Am Ende des Pandemiejahres 2020 schenkten 56 Prozent der erwachsenen Bevölkerung den
Wie die GLAMOUR Shopping-Week hohe Reichweiten und Millionenumsätze erzielt
Es ist eines der größten Shopping-Events in Deutschland: die GLAMOUR Shopping-Week. Seit nun schon 15 Jahren gilt sie als Erfolgskonzept, von dem nicht nur Leserschaft und Condé Nast Germany, sondern auch Marken und Hand
Reuters Studie 2026: Medienmanager*innen und Journalist*innen weltweit zuversichtlich
Ungeachtet der anhaltenden Pandemie gehen Führungskräfte im digitalen Journalismus weltweit mit Zuversicht ans Werk. 73 Prozent sehen im laufenden Jahr gute Chancen für ihr Unternehmen. Das geht aus der jüngsten Umfrage
Vier Trends, die in der Pandemie Zeitschriftenauflagen steigen lassen
Infolge der Pandemie war das Jahr 2020 durch einen enormen Digitalisierungsschub und zeitweise durch eine ungewöhnlich intensive Nachrichtenflut geprägt. Konnten Medienmarken wie Marken wie Chip und Computerbild auf der
Faszination „True Crime“: wie Verlage Leser binden und Umfelder mit hohem Involvement schaffen
Mord und Totschlag, die Abgründe der menschlichen Seele: Die überraschenderweise größtenteils weibliche Fangemeinde von „True Crime“, Geschichten über wahre Verbrechen, scheint stetig zu wachsen. Ein Trend, mit dem Verla
Durch Corona-Krise: Allzeithoch bei Editorial Media-Nutzung
Die Corona-Krise ist eine Herausforderung, wie sie in der modernen Welt bisher kaum mehr bekannt war. Sie zeigt aber auch: Wenn es in Zeiten großer Verunsicherung drauf ankommt, greifen die Menschen auf vertrauenswürdige
Studie zeigt: Generation Greta setzt auf Editorial Media
Die 14- bis 24-Jährigen, bisher meistens als Generation Z bezeichnet, gelten neuerdings auch als Generation Greta . Doch egal, welches Label man wählt: Sie sind jedenfalls die ersten echten Digital Natives, das heißt, si
Guckloch-Strategie: wie der Daily Telegraph zehn Millionen registrierte Nutzer erreichen will
Die Insel ist immer für eine Schlagzeile gut. „Die Queen ruft die Königsfamilie zum Krisenmeeting zusammen, da Prinz Harry und Herzogin Meghan mit ihrem Rückzugsplan viel Kritik ernten“, ist zu Jahresbeginn zu lesen. Ode
The Athletic: wie ein Start-up aus dem Silicon Valley den Sportjournalismus revolutioniert
Während einige US-Titel, wie das Vice Magazine, BuzzFeed oder Refinery29, im ersten Halbjahr 2019 Federn lassen mussten, setzte eine neue Online-Only-Publikation ein deutliches Ausrufezeichen dagegen: The Athletic .
Erfolgsstory Wall Street Journal: wie die wichtigste Wirtschaftszeitung der Welt die 3-Mio-Abonnenten-Marke erreichen will
Der große Coup ist 12 Jahre alt: Am 1. August 2007 lieferte der Mann, dem die Nachrichten gehören (Titel der Biografie von Michael Wolff, „The Man who owns the news“), die bis dato größte Schlagzeile seiner überlebensgro
Ungeteilte Aufmerksamkeit: die Wirkungsstärke von Print
Hier ein Selfie an der Außenalster, da ein Poserbild mit Snowboard und hier und da ein bisschen Werbung – sei es im Newsfeed, in der Instagram-Story oder direkt von Influencern. Man könnte meinen, das wirklich coole Lebe
Von wegen „Fake News“: Vertrauen in US-Medien steigt auf den höchsten Wert des Jahrzehnts
Der Vorwurf ist bis heute in aller Munde: Für Donald Trump sind US-Medien wie die New York Times und Washington Post, aber auch die großen Fernsehgesellschaften CNN, ABC, NBC und CBS „Fake News“.
Medium: warum die Vorzeige-Content-Plattform stark in Qualitätsjournalismus investieren will
Es ist eines der interessantesten verlegerischen Experimente des laufenden Jahrzehnts: die Content-Plattform Medium , die 2012 vom Twitter-Mitgründer Evan Williams gestartet wurde. Die Idee hinter Medium war denkbar einf
Nachhaltige Markenbildung braucht gute Umfelder
Das inhaltliche Umfeld sollte in der Mediaplanung wieder stärker berücksichtigt werden, dafür plädiert Christian Jonas Lea , Head of Strategy der Mediaagentur Initiative. Im Gespräch mit Horizont-Redakteur Roland Pimpl k
BBC-Studie: Das unterschätzte Fake News-Problem der Messenger-Dienste
Es ist einer der meistunterschätzten Social Media-Trends der letzten Jahre: Die Kommunikation findet immer öfter im Verborgenen statt. Nachdem in den Nullerjahren scheinbar nicht genug öffentlich gepostet werden konnte (
NYT auf Triumphzug: 30 Prozent mehr Abonnenten, 120 neue Redakteure, Aktie auf 14-Jahreshoch
Dass die New York Times (NYT) so gut wie wohl keine andere Zeitung die digitale Transformation verstanden hat, ist kein Geheimnis . Quartal für Quartal kann man dem 167 Jahre alten Traditionsverlag dabei zusehen, wie es
Studie: So steht es um das Medienvertrauen der Deutschen
Das Bewusstsein für die Qualität von Medien und der Bedarf an verlässlichen Informationen sind in Deutschland messbar gestiegen. Das geht unter anderem aus dem neuen Edelman Trust Barometer 2019 hervor. Dabei führen trad
Studie: Qualitätsmedienumfelder erhöhen die Werbewirkung
Journalistische Qualitätsumfelder verbessern die Werbewirkung deutlich. Das ist das zentrale Ergebnis der neuen Studie der Quality Alliance , der Initiative aus Frankfurter Allgemeine Zeitung, Handelsblatt, Süddeutsche Z
Benjamin Minack, ressourcenmangel: „In journalistischen Umfeldern kann man ganz anders kommunizieren“
Interview mit Benjamin Minack, GWA-Präsident und Geschäftsführer ressourcenmangel
VDZ-Studie: Relevanz und Potenzial von Native Advertising
Native Advertising genießt unter Werbetreibenden inzwischen mehr Popularität denn je und hat sich bereits als relevante Leistungsgröße im digitalen Media-Mix etabliert. Und das aus gutem Grund: Wie aus einer aktuellen St
Stefanie Wurst, BMW: „Für uns gilt immer noch: Qualität vor Quantität.“
Interview mit Stefanie Wurst, Leiterin Marketing und Marketing Dienstleistungen, BMW Group
Politico-Studie: wenn Presse als Kompass fehlt
„Donald Trump triumphiert in Nachrichtenwüsten.“ So lautet das Fazit einer Analyse , die kürzlich von der US-Zeitung Politico veröffentlicht wurde.
PRC-Studie: Deutsche Nachrichtenmedien werden im internationalen Vergleich gut benotet
Das geht aus einer kürzlich veröffentlichten Befragungsstudie des Pew Research Centers hervor. Die US-Forscher untersuchten insgesamt 38 Länder aus allen Kontinenten. Die Grafik unten zeigt, wie die Sorgfalt der Nachrich
Neuroforschung: wie wir Werbung wahrnehmen
Zahlreiche Studien zeigen, dass redaktionelle Umfelder die Wirkung von Werbung verbessern. Aber was genau passiert im Gehirn, dass wir Werbung in diesen Umfeldern besser bewerten als Werbung auf anderen medialen Plattfor
Studie zeigt: Mediapläne mit Zeitschriften sind 40% effektiver
Kein Tag ohne neue Zahlen, die das Vertrauen in Medien beschreiben. Und das aus gutem Grund: Vertrauen ist eine Schlüsselkategorie für jede Art der Kommunikation. Wer seine Werbebotschaft effektiv kommuniziert wissen wil
Très chic! Eliten lesen Zeitschriften
Zeitschriftenleser stammen überdurchschnittlich häufig aus oberen Sozialschichten, wie Studien belegen. Hat das allein mit ihren anspruchsvollen, gut dotierten Jobs zu tun? Werden sie sich im sprachgesteuerten Smart Home
Fake oder News: Das Ringen um die Wahrheit
Das Ringen um die Wahrheit hat mittlerweile alle Ebenen der Gesellschaft erreicht. In westlichen Ländern gibt es ein Revival des professionellen Journalismus, während soziale Medien und Suchmaschinen Vertrauen einbüßen.
Christian Löer, Opel: „Hochwertige Umfelder strahlen auf die Marke ab“
Interview mit Christian Löer, Marketing Direktor Deutschland, Opel Automobile GmbH
Warum Paid Content in Norwegen am besten funktioniert
Wer sich auf die Suche nach dem idealen Umfeld für Paid Content von Zeitungsverlagen macht, sollte sich gen Norden orientieren. Und zwar so nördlich wie möglich: Norwegen heißt das gelobte Land von Qualitätsinhalten, die
Dr. Traugott Ullrich: „Redaktionelle Umfelder sind der Schlüssel zur Werbewirkung“
Interview mit Dr. Traugott Ullrich, Geschäftsführer der Dr. Willmar Schwabe GmbH & Co. KG , Karlsruhe
Fake, Social, Bots – Was die Deutschen zu wissen glauben
Im April und Mai dieses Jahres hat die Unternehmensberatung PwC eine Umfrage unter 1.000 Online-Nutzern zum Thema „Social Bots und Fake News“ durchgeführt. Die 1.000 Befragten sollen dabei repräsentativ für die deutsche
„Native Ads gehören standardmäßig zu jeder Mediaplanung“, Nadine Berger, Toyota Deutschland
Die Hybrid-Technologie scheint durchaus geeignet hierzulande mündige Käufer zu finden. Aber die komplexe Materie will erklärt werden. Dafür setzt Toyota Deutschland auf Content Marketing. Dazu im Interview: Nadine Berger
Studie: Wer abonniert kostenpflichtige News – und warum?
Es ist die Gretchenfrage zur Zukunft des Journalismus: Inwieweit sind Leser im Zeitalter des News-Overkills in den sozialen Medien noch bereit, für Inhalte zu bezahlen und kostenpflichtige Abonnements abzuschließen? Das
Medien im Wahlkampf: Die AfD-Blase?
Ob links, ob rechts, ob Mitte: Im Bereich der Editorial Media kann jeder den Journalismus finden, der seiner politischen Präferenz entspricht. Ungeachtet ihrer Vorlieben nutzen aber fast alle Menschen mehrere Quellen und
Thomas Voigt: „Qualitäten journalistischer Angebote besser herausstellen“
Sie bringen als Kommunikationsverantwortlicher der Otto Group und davor als Chefredakteur von „ HORIZONT “ und „ impulse “ einen besonderen Erfahrungshintergrund mit. Sie kennen somit alle Seiten der Medien- und Kommunik
Viewability wird durch hochwertige Umfelder erhöht
Werbung muss sichtbar sein – erst dann können Botschaften und Branding zum Konsumenten durchdringen. Gerade im Online-Bereich ist die Viewability derzeit ein großes Diskussionsthema. Daher sind Faktoren, die zu einer ver
Editorial Media punkten mit Glaubwürdigkeit
Ein unabhängiges Mediensystem ist ein Eckpfeiler der Demokratie. Mit ihrer Kritik- und Kontrollfunktion nehmen Journalisten eine bedeutende Aufgabe in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft wahr. Das höchste Gut der Medien
Trump-Effekt und Kölner Silvesternacht – Vertrauen in den Nachrichtenjournalismus
Was das generelle Vertrauen ins Mediensystem angeht, liefert das Reuters Institute for the Study of Journalism in seinem Digital News Report einen internationalen Vergleich für 26 Länder. Der Aussage „Ich glaube, man kan