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Arne Kirchem, Unilever: „An der Relevanz von Umfeldern hat sich nichts geändert.“
Interview mit Arne Kirchem, Media Director DACH, Unilever Deutschland Holding GmbH Als Media Director bei Unilever Deutschland sind Sie für die Mediastrategie von gut 50 Marken in der DACH-Region verantwortlich. Was hat sich in den letzten Jahren aus Ihrer Sicht [...]
VDZ veröffentlicht „Editorial Media Factbook 2018″
Der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) veröffentlicht dieses Jahr erstmals das „Editorial Media Factbook 2018“ mit Daten und Fakten rund um die journalistischen Medien der deutschen Zeitschriftenverlage. Editoriale Medien bieten die besten Werbeumfelder für Marken. [...]
PRC-Studie: Deutsche Nachrichtenmedien werden im internationalen Vergleich gut benotet
Das geht aus einer kürzlich veröffentlichten Befragungsstudie des Pew Research Centers hervor. Die US-Forscher untersuchten insgesamt 38 Länder aus allen Kontinenten. Die Grafik unten zeigt, wie die Sorgfalt der Nachrichtenmedien in den erfassten EU-Ländern [...]
McKinsey: Dynamik im Marketing-Budget
Müller, Meier und Bauer treffen sich in der Kantine. Bauer eröffnet das Gespräch: „Habt ihr schon Budget beantragt?“ Müller nickt. „Ich brauche weniger als letztes Jahr. Der Markt ist gesättigt, und für kurzfristige Marktanteilsgewinne [...]
McKinsey: 3 Regeln für das Marketing-Budget
Wie wird das Wetter morgen? So ähnlich wie heute. Nach demselben Prinzip verfahren viele Unternehmen, wenn es darum geht, die Höhe ihres Marketing-Budgets zu bestimmen. Oft entspricht das Budget mehr oder weniger dem des [...]
Neuroforschung: wie wir Werbung wahrnehmen
Zahlreiche Studien zeigen, dass redaktionelle Umfelder die Wirkung von Werbung verbessern. Aber was genau passiert im Gehirn, dass wir Werbung in diesen Umfeldern besser bewerten als Werbung auf anderen medialen Plattformen und Angeboten? Dieser [...]