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Studie: Die Folgen der Fake News-Debatte in Zahlen
Welche konkreten Folgen hat die Fake-News-Debatte für die Wahrnehmung von Medien? Welche Medien haben Glaubwürdigkeitscredits verspielt? Welche haben die Nase im Vertrauens-Ranking vorn? Genau das untersucht eine Studie, welche die Kantar Group, die Marktforschungssparte [...]
Dr. Traugott Ullrich: „Redaktionelle Umfelder sind der Schlüssel zur Werbewirkung“
Interview mit Dr. Traugott Ullrich, Geschäftsführer der Dr. Willmar Schwabe GmbH & Co. KG, Karlsruhe Sie sind als General Manager Marketing & Sales bei Dr. Willmar Schwabe für den werblichen Auftritt einer Vielzahl bekannter [...]
McKinsey: Kreativität und Daten
Die Stimmung in den Marketingabteilungen ist heute so gut wie zuletzt zu Zeiten der Mad Men im New York der 60er Jahre. Aber anders als damals entspringt die Euphorie heute nicht mehr allein dem [...]
Digitale Werbung: Mehr als nur Google und Facebook
Für mehr digitale Werbung außerhalb der "walled gardens" von Facebook und Google plädiert Volker Helm, Managing Director DACH & Nordics bei Quantcast in einem Beitrag auf horizont.net. Denn während die Nutzer nur etwa ein Drittel [...]
Von Think Tank bis Dating-Portal – erfolgreiche Magazin-Communities
In Sachen Brand Communities stehen Magazinmarken Playern wie Harley-Davidson oder Apple in nichts nach. Die Spannbreite geht von Think Tanks bis hin zu Dating-Portalen. Das bedeutet nicht nur spannende Erlöspotenziale für die Verlage – [...]
Bildschirm oder Papier – Eine Altersfrage?
Zeitschriftenmarken nutzen unterschiedliche Medienkanäle. Dafür gibt es mindestens zwei gute Gründe. Erstens haben die Kanäle unterschiedliche Funktionen und führen teilweise unterschiedliche Inhalte. Eine Website mag zum Beispiel die schiere Nachricht nahezu in Echtzeit liefern, [...]