Nachhaltige Markenbildung braucht gute Umfelder

2019-04-16T14:46:53+02:0016.04.2019|Kategorien: Blog, Journalismus, Umfeldqualität, Werbewirkung|Tags: , , , , , |

Das inhaltliche Umfeld sollte in der Mediaplanung wieder stärker berücksichtigt werden, dafür plädiert Christian Jonas Lea, Head of Strategy der Mediaagentur Initiative. Im Gespräch mit Horizont-Redakteur Roland Pimpl kritisiert er eine zunehmende Fixierung auf kurzfristige [...]

Influencer-Marketing: „Werbung in Magazinen wirkt besser als bei Instagram“

2019-02-18T16:31:34+02:0007.03.2019|Kategorien: Blog, Journalismus|Tags: , , , , , , |

Interview mit Dr. Joachim Riedl, Vorstandsmitglied, Access Marketing Management e.V. Für das Forschungsnetzwerk AccessMM haben Sie die Werbewirkung von Influencer-Marketing bei Instagram und klassischen Printanzeigen gemessen. Was sind die wichtigsten Erkenntnisse aus dieser Studie? Wir [...]

Studie: Qualitätsmedienumfelder erhöhen die Werbewirkung

2018-11-12T09:06:30+02:0012.11.2018|Kategorien: Blog, Umfeldqualität, Werbewirkung|Tags: , , , , |

Journalistische Qualitätsumfelder verbessern die Werbewirkung deutlich. Das ist das zentrale Ergebnis der neuen Studie der Quality Alliance, der Initiative aus Frankfurter Allgemeine Zeitung, Handelsblatt, Süddeutsche Zeitung und Die Zeit, die die Frage untersucht, ob [...]

Benjamin Minack, ressourcenmangel: „In journalistischen Umfeldern kann man ganz anders kommunizieren“

2018-09-26T09:46:41+02:0021.09.2018|Kategorien: Blog, Umfeldqualität, Werbewirkung|Tags: , , , , |

Interview mit Benjamin Minack, GWA-Präsident und Geschäftsführer ressourcenmangel Als Gründer und Geschäftsführer der Agentur ressourcenmangel sind Sie bereits seit 2004  für den werblichen Auftritt einer Vielzahl von Kunden verantwortlich. Was hat sich in der Zeit aus Ihrer Sicht [...]

Teads-Studie: Vertrauen in Nachrichtenpublikationen für aktuelle Informationen weltweit gestiegen

2018-08-16T08:43:50+02:0009.07.2018|Kategorien: Blog, International, Journalismus, Umfeldqualität, Werbewirkung|Tags: , , , |

Das Bewusstsein für die unterschiedliche Qualität von Informationen und Nachrichten ist weltweit im Zuge der „Fake News-Debatten“ gestiegen. Doch welche Konsequenzen ziehen Nutzer konkret daraus? Das untersucht die Studie „In News We Trust“, die [...]

Arne Kirchem, Unilever: „An der Relevanz von Umfeldern hat sich nichts geändert.“

2018-04-10T09:21:06+02:0020.04.2018|Kategorien: Blog, Umfeldqualität, Werbewirkung|Tags: , , , |

Interview mit Arne Kirchem, Media Director DACH, Unilever Deutschland Holding GmbH Als Media Director bei Unilever Deutschland sind Sie für die Mediastrategie von gut 50 Marken in der DACH-Region verantwortlich. Was hat sich in den letzten Jahren aus Ihrer Sicht [...]