Themen:
Havas-Studie: wie Werbungtreibende von der Glaubwürdigkeit von Print profitieren
Vor vier Jahren veröffentlichte Francesco Marconi, damals Strategiechef der Nachrichtenagentur Associated Press, seinen Artikel „The rise of homeless media“. Es könnte sein, so die These, dass Medien bald keine eigene Websites und Apps mehr [...]
Studie: Hohe Umfeldqualität erhöht die Werbewirkung – was Werbetreibende beachten sollten
Die Umfeldqualität von Werbung ist entscheidend – zu diesem Ergebnis kommt die "Ripple Effect"-Studie von Integral Ad Science (IAS). Dazu untersuchte die IAS in einer sieben Länder umfassenden Online-Umfrage, wie Verbraucher Anzeigenrelevanz und Inhaltsqualität [...]
Welchen Informationen vertraut die Generation „Digital by Default“?
„Digital by Default“ – so wird die Generation der Digital Natives in der Shell Jugendstudie 2019 bezeichnet. Und das aus gutem Grund: Die meisten heute 12- bis 25-Jährigen sind quasi mit dem Internet ausgewachsen [...]
Warum Polarisierung den Nachrichtenmedien kurzfristig nutzen und langfristig schaden kann
Die gesellschaftspolitische Polarisierung hat in den USA nicht erst unter Donald Trump zugenommen, sondern schon unter George W. Bush und Barack Obama. Damit ging eine Polarisierung der Medien einher: Seit langem schauen die einen [...]
„Hochwertige Umfelder sind ein wichtiger Imagefaktor“
Interview mit Silva Imken, Marketingleiterin, Börlind GmbH Als Marketingleiterin von Börlind, einer Naturkosmetikmarke mit großer Tradition, verantworten Sie den Werbeauftritt und ein entsprechend hohes Werbebudget. Was macht für Sie gute Kommunikation aus? Kommunikation muss [...]
Wie die Times zur auflagenstärksten britischen Qualitätszeitung wurde
Im Juni 2010 errichtete die Times of London als weltweit erste große General-Interest-Zeitung eine Bezahlmauer auf ihrer Website. Und zwar eine harte, undurchlässige Mauer – wer nicht zahlte, konnte nichts lesen. Damals kursierte im Netz [...]