Themen:
Nachhaltige Markenbildung braucht gute Umfelder
Das inhaltliche Umfeld sollte in der Mediaplanung wieder stärker berücksichtigt werden, dafür plädiert Christian Jonas Lea, Head of Strategy der Mediaagentur Initiative. Im Gespräch mit Horizont-Redakteur Roland Pimpl kritisiert er eine zunehmende Fixierung auf kurzfristige [...]
VDZ startet Brand Trust & Brand Safety-Offensive
Der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) launcht ein neues Maßnahmenpaket: Kommunikativen Schwerpunkt bilden die Themen Brand Safety und Brand Trust. Im neuen Editorial Media Factbook, einem Imagefilm und einer Studiendatenbank wird die Bedeutung journalistischer Medien [...]
Dirk Engel: „Brand Safety erfordert von Werbungtreibenden viel Aufmerksamkeit“
Interview mit Dirk Engel, Marktforscher, Hochschuldozent und Medienexperte Als Ursache für ein steigendes Brand Safety-Risiko gelten vor allem nutzergenerierte Inhalte, Programmatic Advertising und Fake News. Wie schätzen Sie das Risiko für Werbekunden ein? Wenn [...]
E-READ-Studie: was digitale von gedruckten Texten unterscheidet
In der Diskussion über die Digitalisierung, stehen sich Heilsverkünder und Apokalyptiker oft wie lärmende Hooligans gegenüber. Beide wähnen sich in einer „Attention Economy“, in der es auf rhetorische Pyrotechnik ankomme. Ganz anders die Forschungsinitiative [...]
Studie: So steht es um das Medienvertrauen der Deutschen
Das Bewusstsein für die Qualität von Medien und der Bedarf an verlässlichen Informationen sind in Deutschland messbar gestiegen. Das geht unter anderem aus dem neuen Edelman Trust Barometer 2019 hervor. Dabei führen traditionelle Medien [...]
Studien weisen auf Zusammenhang zwischen Umfeldqualität und Klickbetrug hin
Der Schaden, der durch Online-Werbebetrug entsteht, ist enorm: auf 6,5 Milliarden Dollar schätzt der Bot-Baseline-Report den weltweiten Schaden für 2017. Ein Schaden, der zunehmend automatisiert und damit mit immer weniger Aufwand generiert wird: Zwar [...]