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McKinsey: Gute Geschichten statt schlichter Sprüche
Ein halbes Jahrhundert lang ging es in der Werbung vor allem darum, immer neue Worte und Bilder für die Vorteile der beworbenen Produkte zu finden: wäscht noch weißer, fährt noch schneller, schmeckt noch besser. [...]
Like? – Sucht versus Treue bei Digitalangeboten
"Wie Sie Produkte erschaffen, die süchtig machen", versprach Nir Eyal in seinem Buch Hooked zu verraten und schaffte einen Bestseller. Ob Amazon, Netflix oder Facebook – viele digitale Angebote setzen gezielt auf Mechanismen der [...]
Der große Podcast-Hype im deutschen Online-Journalismus
Es ist ein bisschen wie eine Zeitreise zurück in die Nullerjahre: Der iPod war gerade auf den Markt gekommen, mit iTunes wurde die erste Musikplattform des digitalen Zeitalters gelauncht, auf der nicht nur erstmals [...]
IPSO London: Fake News not welcome!
Die Independent Press Standards Organisation, kurz IPSO, ist in Großbritannien die erste verlagsübergreifende Anlaufstelle, wenn es um Beschwerden über die Arbeit von Journalisten geht. Wer immer den Eindruck hat, ein Bericht in einem Pressemedium [...]
Langzeitstudie: Medienvertrauen in Deutschland steigt wieder
Es war eine Begleiterscheinung der Flüchtlingskrise: Das Medienvertrauen in der Bevölkerung begann zu bröckeln, der Schlachtruf der „Lügenpresse“ oder der „Fake News“ machte in den vergangenen Jahren vereinzelt die Runde. Die Wahrnehmung hat sich [...]
Stefanie Wurst, BMW: „Für uns gilt immer noch: Qualität vor Quantität.“
Interview mit Stefanie Wurst, Leiterin Marketing und Marketing Dienstleistungen, BMW Group Als Leiterin Marketing bei BMW sind Sie seit 2014 für den werblichen Auftritt der Marke BMW in Deutschland verantwortlich. Was hat sich in letzter Zeit aus Ihrer [...]